Számos cég van akiknek elsődleges céljuk a profitszerzés. Mi többre értékeljük azt, aki egy telefont, vagy esetleg a telefon kinézetét elkészíti, mint magának a telefonnak az érékesítését és az egész "cirkuszt" a piacon.

Véleményünk, hogy a PIAC nem teremt értéket, vagy méginkább ez az értékteremtés nem jelenti ugyanazt. A piac tárgya az, ami értékkel bír, és főként az az értékes, aki ezt a tárgyat elkészíti.

A "tárgykészítéshez" tudás szükséges. (Továbbra sem vitatva, hogy a piaci eladáshoz hasonlóan tudásra van szükség) Ez a tudást minden esetben kutatás előzi meg. Van, hogy a fejlesztő team rendelkezik előzetes ismeretekkel, azonban ezen ismeretek is egyfajta kutatásból származnak, melyre az oktatás szót használjuk. Az egyénen múlik, hogy az oktatáskor átadott ismereteket fel tudja-e használni, szintetizálni tudja-e, hogy a saját javára fordítsa, avagy csak "holt" ismeret lesz.

A "holt" ismeretet sem szabad lenézni, mert sokszor ezen ismeretek kellenek egy másik, immár javadalmazóbb tudásanyag elsajátításához.

A megfelelő tudás megszerzéséhez felhasználjuk az írott és elektronikus szakmai irodalmat, a kornak megfelelő szinten (könyv, internet, ebook) és felhasználjuk a személyes kapcsolatainkat is. Sok esetben a tudás nem található meg a passzív médiákon, csak egy másik ember személyes tudásanyagában. Ekkor érdemes több személynek együtt d olgoznia ugyanazon a projekten.

Végső esetben lehetséges, hogy a szükséges tudás nem létezik semmilyen formában. Ekkor saját kutatási projektet kell indítani. Az is lehetséges, hogy nem azért fog valaki kutatásba, mert ne lenne elérhető valamilyen formában az információ, hanem egyszerűen hajtja a vágy, hogy saját magát kipróbálja. Van egy harmadik aspektus is: amikor az e mber nem akarja , hogy korábbi és mások eredményei megzavarják a tiszta elképzelésést, azaz végig próbál lépkedni a megismerési folyamaton, téve ezt azért, hogy lehetőséget adjon egy teljesen más megoldás kikerekedésének, avagy egy mély ismeretanyagot gyűjtsőn a kutatási folyamat során.

Kutatás. Egyfajta szintézis, amikor meglevő ismereteinket felhasználva törekszünk egy (általában) előre meghatározott cél felé. Általában ismeretlen még feltérképezetlen területeken haladva ,számos részakadályt kell legyőzni, melyek már önmagukban is újdonságok és hasznosak lehetnek. A végcél mindig elérhető. A végkövetkeztetések azonban fájdalmasak is lehetnek. Következtetés lehet, hogy "sikerült megvalósítani a törekvést", de az is , hogy a "jelenlegi eszközeinkkel és tudásanyagunkkal nem megvalósítható". A bejárt út azonban lehet így is gyümölcsöző, és a nemleges válasz is lehet informatív.

A kutatás egyfajta művészet.